Скликивание — клики по рекламе, за которые вы платите, но которые не приведут к покупке: их делают боты, владельцы площадок-партнёров, иногда конкуренты. Часть бюджета уходит впустую, а кампании оптимизируются по искажённым данным.
Прямо: деньги на пустые клики. Косвенно: автоматические стратегии Директа и Google Ads учатся на визитах ботов и показывают рекламу похожей аудитории, то есть ещё больше ботов. Поведенческие метрики сайта портятся.
Важно: защита по признакам не поймает человека, который вручную кликает по рекламе, и бота на резидентных прокси. Подробнее: как найти ботов в рекламе Директа.
Решение принимает рекламная система после проверки. Полезно приложить данные: площадки, даты, признаки автоматических визитов. Отчёт в Bot Guard собирает такие данные.
Да: отказ бывает у настоящего человека, который не нашёл нужное. У бота визит часто имеет нулевую длительность, нулевое окно браузера и приходит из датацентра.