Что такое мошенничество с кликами? Как выявить и предотвратить его

1. Что такое мошенничество с кликами?
2. Как работает мошенничество с помощью кликов?
3. Какой ущерб наносит мошенничество с кликами?
4. Какие виды мошенничества с кликами бывают?
5. Какие отрасли больше всего страдают от мошенничества с кликами?
6. Как предотвратить мошенничество с кликами?
7. Как защититься от мошенничества с кликами?

Что такое мошенничество с кликами?

Мошенничество с кликами – это практика искусственного завышения количества кликов на рекламных объявлениях с оплатой за клик (PPC)/(CPC). Обычно это происходит в больших масштабах и может нанести серьезный ущерб компании. Мошеннические клики не приводят к положительным результатам, таким как создание лидов или генерирование продаж. Вместо этого они служат лишь для обогащения мошенников и истощения ресурсов законных компаний.

Многие компании не могут распознать, когда они стали жертвами рекламного мошенничества в Интернете. С помощью правильных инструментов вы сможете обнаружить мошенничество с кликами и не дать киберпреступникам воспользоваться вашим бизнесом.

Основные выводы:

• Мошенничество с кликами – когда киберпреступники генерируют большое количество поддельных кликов на объявлениях с оплатой за клик.
• Мошенники используют специализированные программы или боты для проведения автоматизированных атак.
• Атаки “кликового” мошенничества инициируются либо с целью получения дохода, либо для того, чтобы опустошить финансы и нанести ущерб репутации компании.
• По оценкам, в течение пяти лет расходы, связанные с мошенничеством в цифровой рекламе, достигнут 172 миллиардов долларов США.
• Мошеннические клики затрагивают все отрасли. Особенно уязвимы малые и средние предприятия, а также юридическая сфера, здравоохранение, образование и туристический сектор.
• Анализ трафика и использование специализированных средств обнаружения ботов и мошенничества могут помочь выявить подозрительную активность и предотвратить мошенничество с кликами.

Как работает мошенничество с помощью кликов?

Под мошенничеством с кликами понимается любой тип взаимодействия с онлайн-контентом, за которым не стоит законное или подлинное намерение. Поддельные клики выглядят как реальное взаимодействие, но на самом деле они никогда не приводят к положительным результатам, таким как продажи или лиды. Мошенничество с кликами всегда имеет злой умысел. Мошенники и аферисты используют поддельные клики для получения прибыли или для атаки на целевую компанию.

Для достижения желаемого эффекта мошеннические клики должны генерироваться в больших масштабах. Хотя поддельные клики можно генерировать вручную, чаще всего киберпреступники используют автоматизированные процессы для многократного перехода по ссылке. Сложные атаки, связанные с мошенничеством с помощью кликов, взаимодействуют с рекламой случайным образом и взаимодействуют с другим связанным контентом. Таким образом, атаки имитируют поведение человека, и компаниям или интернет-провайдерам гораздо сложнее их обнаружить. Чтобы остаться незамеченными, злоумышленники маскируют свое местоположение и личность с помощью прокси-серверов, VPN или подмены IP-адресов.

Результат? Компания наносит ущерб своей репутации и не может полагаться на данные, полученные в ходе цифровых рекламных кампаний. Мошеннические клики - серьезная проблема кибербезопасности для компаний всех размеров по всему миру. И мошенники не собираются уходить в ближайшее время.

Какой ущерб наносит мошенничество с кликами?

• По прогнозам, к концу 2024 года компании во всем мире потратят на поисковую рекламу 190,5 миллиарда долларов США.
• Мошенничество с кликами будет расти на 14 % в год.
• Исследования показали, что почти 18 % показов рекламы являются мошенническими.
• Пятая часть американских маркетологов считает влияние мошенничества с онлайн-рекламой и недействительный трафик основными проблемами. 42 % опрошенных респондентов назвали неточные показатели эффективности существенной проблемой.
• Эксперты прогнозируют, что алгоритмы, основанные на искусственном интеллекте, сделают мошенничество с кликами более распространенным и трудно обнаруживаемым.

Наводнение сайта недействительным трафиком и фальшивыми кликами искажает маркетинговые данные. Это приводит к искусственному завышению рекламных бюджетов из-за недостоверных данных о количестве кликов. У компаний может снизиться рентабельность инвестиций (ROI) в маркетинговые усилия. Средства на рекламу могут направляться в малоэффективные каналы, в то время как потенциально более плодотворные кампании игнорируются.

Снижение коэффициента конверсии, несмотря на высокий уровень трафика, может привести к тому, что цели по продажам и выручке не будут достигнуты. Поскольку руководители компаний принимают решения, основываясь на ложных данных, полученных от собственной рекламы, эффективное принятие решений затрудняется.

Долгосрочное или краткосрочное стратегическое планирование может быть неверно направлено, что в конечном итоге препятствует общему росту и успеху организации.

Мошенничество с кликами снижает способность бизнеса эффективно охватывать и взаимодействовать с желаемой целевой аудиторией, давая несправедливое преимущество конкурентам. Партнеры, инвесторы или рекламодатели могут не захотеть вести дела с компанией, которая подвержена мошенничеству.

У мошенничества с кликами есть и технические последствия. Компаниям приходится тратить дополнительные средства и ресурсы на управление ИТ и кибербезопасностью, связанными с предотвращением мошенничества. Большое количество недействительного бот-трафика может перегрузить сервер и привести к падению сайта. Фальшивые клики ботов также используются для обнаружения уязвимостей. Известно, что мошенники используют атаки с обманом кликов, чтобы прощупать сайты на предмет слабых мест и наметить пути защиты.

Как существуют различные причины для инициирования мошенничества с кликами, так и существуют различные методы, которые используют киберпреступники для проведения атак.

Какие виды мошенничества с кликами бывают?

Злоумышленники используют различные обманные приемы, чтобы увеличить количество кликов на сайте или в рекламе. Знание различных видов мошенничества с кликами поможет вам лучше защитить свой бизнес от мошенников и аферистов.

Наиболее распространенными видами мошенничества с кликами являются:

• Фермы кликов: В ручных фермах кликов большим группам людей платят за то, что они вручную нажимают на рекламу или ссылки. Автоматические фермы кликов используют сетевые устройства, на которых запущены специальные скрипты для обхода мер безопасности CAPTCHA и генерации фальшивых кликов.
• Ботнеты для мошенничества с кликами: Устройства, зараженные вредоносным ПО, могут быть захвачены и использованы для генерации фальшивых кликов как часть ботнета. Они представляют собой огромные сети компьютеров, централизованно и удаленно управляемых киберпреступником. Часто пользователи не подозревают, что их компьютер является частью ботнета.
• Пиксельный фарш: Эта практика, иногда называемая "набивкой рекламы", подразумевает размещение крошечной рекламной ссылки в пикселе 1×1 на сайте. Невидимое объявление затем скрывается в более крупной рамке, поэтому любой клик в этой области засчитывается как взаимодействие.
• Клики конкурентов: Компания может намеренно скоординировать и запустить атаку мошенничества с кликами на конкурента. Цель - истощить рекламный бюджет конкурента, исказить данные о количестве кликов и снизить его видимость в поисковых системах.
• Геотаргетинговое мошенничество с кликами: Используя прокси-серверы или VPN, мошенники могут имитировать клики из определенных географических точек. Это позволяет создать впечатление, что рекламные кампании вызывают неподдельный интерес со стороны желаемых рынков. Мошенничество с определением местоположения также может использоваться для имитации интереса к продуктам, недоступным в определенных регионах, что еще больше искажает данные, получаемые в результате показа рекламы.

Какие отрасли больше всего страдают от мошенничества с кликами?

Плохая новость заключается в том, что мошенничество с кликами затрагивает все компании, даже таких технологических гигантов, как Microsoft. Если ваш бизнес опирается на социальные сети или онлайн-рекламу для получения прибыли, вы находитесь в зоне риска. Однако некоторые отрасли и сектора подвержены риску больше, чем другие.

Любой сектор с большим объемом онлайн-трафика является главной мишенью для мошенничества с кликами. Большие объемы трафика помогают мошенникам генерировать большое количество фальшивых кликов и затрудняют рекламным сетям отличить легитимные клики от поддельных. Высокий трафик также означает большую потенциальную потерю дохода, что делает эти отрасли особенно уязвимыми для атак конкурентов, занимающихся мошенничеством с кликами.

Ключевые слова, связанные с дорогостоящими продуктами или услугами, имеют гораздо более высокие CPC. Такие ключевые слова могут стать мишенью для мошенников, которые хотят получить доход с помощью поддельных объявлений или нанести ущерб конкурентам, увеличив их бюджеты на цифровую рекламу.

Как предотвратить мошенничество с кликами?

Первый шаг в предотвращении мошенничества с кликами - знать, на какие красные флажки следует обратить внимание. Если в вашей аналитике постоянно появляются перечисленные ниже проблемы, возможно, имеет место мошенничество с кликами:

• Ненормальные шаблоны кликов
• Высокие показатели трафика при низких конверсиях
• Высокие показатели отказов
• Взаимодействие из странных географических регионов
• Странные временные характеристики кликов
• Увеличение количества кликов по нерелевантным или малозначимым ключевым словам.

Предотвращение мошенничества с кликами требует целенаправленных усилий и постоянной бдительности. Меры по борьбе с мошенничеством с помощью кликов включают ручную проверку качества трафика, автоматическую блокировку или фильтрацию кликов из подозрительных источников, блокировку IP-адресов, мониторинг размещения рекламы или внедрение проверки CAPTCHA. Однако эти процессы могут отвлекать ресурсы от основной деятельности.

Как защититься от мошенничества с кликами?

Защитить свои рекламные сети от мошенничества с кликами или спама не так-то просто. Вместо того чтобы выделять внутренние ресурсы на борьбу с мошенниками, многие компании предпочитают использовать специальные средства обнаружения мошенничества с кликами. Использование программного обеспечения для защиты от ботов от надежных поставщиков может помочь вам остановить мошенническую и подозрительную активность. Вместо того чтобы тратить ресурсы на защиту компании от мошенников, вы можете сосредоточиться на основной деятельности.